春日活力浸染市場，江蘇消費版圖不斷釋放“新”意，取得“新”增。今年一季度，全省社會消費品零售總額達12406.1億元，同比增長5.6%，總量占全國總規模的10.0%，社零規模和凈增額全國首位。

5.6%的增速背后藏著怎樣的增長密碼？政策“乘數”與市場“變量”的雙向奔赴，正為江蘇消費市場書寫全新方程式。從煙火氣十足的“蘇新消費”活動，到真金白銀的以舊換新政策；從夜間經濟的蓬勃興起，到新型消費供給的迭代升級……從一季度的繽紛消費“場景”中，足以窺得江蘇市場活力與潛力，多元舉措不斷激發“新需求”。

政策發力，釋放經濟循環“新勢能”

“這個周末又有消費券可以搶了！”南京市民王女士一邊展示手機里的“蘇新消費”小程序，一邊興奮地說道。今年一季度，江蘇通過增強“蘇新消費”品牌效應，成功掀起了一場全民參與的消費熱潮。

“省市縣、政銀企、線上下、內外貿”四個聯動，讓“蘇新消費·春惠江蘇”主題系列活動覆蓋全省。聚焦家電3C、家裝、汽車等重點行業，今年一季度，全省累計開展2000場消費促進活動，疊加發放超4億元惠民消費券及3300萬元數字人民幣紅包，3萬余家商貿流通企業積極參與。

“以舊換新”撬動內需增長引擎，惠及百姓日常生活。在南京特斯拉體驗中心，有購車意愿市民鄭先生感慨：“真是趕上了好時候！”他算了一筆經濟賬，通過疊加置換補貼與新購優惠，選購Model 3可節省19000元。華采天地華為汽車的店員表示，舊車按照報廢處理的話，只能折合2000元左右，但如果參加“以舊換新”，就可以享受2萬元補貼。

隨著政策紅利持續釋放，“以舊換新”政策也成為推動“綠色消費”的重要引擎。“年輕人更樂意為‘解放雙手’買單，嘗試最新的科技產品。”京東電器相關負責人告訴記者，除了數碼產品外，大容量冰箱、洗烘套組、洗碗機、掃地機器人、智能馬桶等智能、節能產品也備受消費者青睞，掃地機器人和智能馬桶在京東江蘇省自營門店分別實現了110%和400%的同比增幅。

綠色智能、休閑娛樂和大容量是當下江蘇消費者“換新”的新方向。數據顯示，今年一季度，江蘇商務領域消費品以舊換新累計使用補貼資金75.3億元，拉動汽車、家電等大宗消費584.2億元，銷售額全國第一。

服務升級，刷新品質生活“新體驗”

當服務融入消費場景，既有“舌尖上的美味”，更有“體驗里的溫度”，激活生活新可能。一季度，第五屆“江蘇味道”餐飲促消費活動吸引了眾多美食愛好者打卡，而“米其林指南”的落地更是為江蘇餐飲市場增添了國際色彩。

晚上9點，南京清真西北橋頭拉面大王的門前仍排著長龍，目測有二三十人，隊首處，煎至金黃的牛肉鍋貼外脆里嫩，香味撲鼻。“春天，南京是賞花熱門地，因此一季度生意比之前還要好，不管什么時候來都有人排隊，工作日也不例外。”店員告訴記者。前不久，首版江蘇省米其林指南發布，西北橋頭拉面大王入選，如今慕名而來的人更多了，很多年輕人都是拖著行李箱來打卡。

春節期間，江蘇開展“跟著電影品美食”消費聯動活動，讓觀眾在觀影后還能品嘗到電影中的同款美食。不少消費者笑稱，這樣的活動簡直是“一票回本”。當前，江蘇還在不斷豐富這一活動內容：推出一批電影主題餐廳、推出一系列電影美食產品、推出住店即免享一場觀影……通過“影、食、住、游”多維度融合，打造全鏈條消費“新體驗”。

傳統美食向“餐飲 +”創新升級、餐飲市場的蝶變“有滋有味”。在蘇州，得月樓推出“非遺蘇幫菜體驗課”，食客不僅能品嘗松鼠鱖魚、響油鱔糊等經典菜肴，還能跟著非遺代表性傳承人學習烹飪技藝，沉浸式感受江南飲食文化；揚州富春茶社打造“早茶文化研學游”，游客可身著漢服，在古色古香的園林中體驗“皮包水”的閑適生活。

飲食、文化跨界融合，讓餐飲市場“漲”聲不斷。數據顯示，1—3月，全省餐飲收入同比增長6.7%，高于全國平均水平2個百分點。

融合創新，拓展全域消費“新空間”

“惠山古鎮中式浪漫拉滿”“南長街美到逆天”……今年以來，無錫的“夜”因蛇年央視春晚分會場而徹底“火”了。數據顯示，大年初一惠山古鎮的游園人次達16萬，同比增長67%。晚間4小時的人流量占全天的三分之一以上，成為增長的主要來源。在春節前的周末單日入園量均超過8萬人次，夜間客流量占全體人流量的三成。

越“夜”越精彩，還將持續點亮消費熱情。今年，無錫梅園、惠山古鎮、梅里古鎮、花星球等景區紛紛推出夜間演出和燈會活動。在春晚中出鏡的拈花灣和窯湖小鎮，“夜游+民宿”的組合成為景區的主打產品，如今節假日期間，客房預訂率超過95%。

今年一季度，江蘇積極推進夜間消費集聚區建設。春節后，相關部門啟動民生實事項目調研和座談，組織專業機構編制指南和指標體系，為夜經濟發展提供長遠指導。“我們希望通過打造高品質的夜間消費集聚區，為市民和游客提供更多元的消費體驗。”江蘇省商務廳流通處相關負責人表示，按照計劃，今年將打造 50 個夜間消費集聚區，并上線夜間消費地圖。

一張“票”玩轉一座“城”。今年以來，江蘇以“融合消費”解鎖城市新玩法，“賽事+”“演唱會+”“票根+”等活動，讓一張票成為串聯文旅、餐飲、住宿的“金鑰匙”，為當地消費市場注入澎湃動能。

“3月21日，為了去常州新龍森林音樂節我搭乘高鐵前往常州，這是我第一次來常州，看到了心心念念的花墻和霓虹花園的演出，第三天，我去品嘗了銀絲面和豆腐湯等當地特色美食……”社交平臺上，“00后”女生章章分享著因為一場音樂節在常州游玩的細節。今年以來，數萬名粉絲、歌迷，因新龍森林音樂節、林憶蓮演唱會等從全國各地奔赴常州。以“票根”為紐帶，常州將音樂的“流量”轉化為城市消費的“增量”。

一季度，江蘇消費市場取得了亮眼成績，但也面臨著一些挑戰：傳統零售增長乏力、油車油品持續下行、區域消費存在“溫差”等問題依然存在。江蘇省商務廳相關負責人表示，下一步將加快開展“蘇新消費·夏夜生活”主題促消費系列活動，營造濃厚消費氛圍；推進內外貿一體化，培育外貿優品消費新增長點；同時打造高品質消費載體，培育消費新潛能。

在政策“精準滴灌”與市場“自我革新”的雙向驅動下，業內認為，江蘇消費市場正呈現“升級”與“分級”并行的新特征：高端消費向品質化、精細化進階；大眾消費則更趨理性務實，性價比與體驗感成為關鍵。這場消費領域的深度變革，改變著百姓的生活方式，也將為高質量發展注入持久動能。

新華日報·交匯點記者 王夢然 洪葉 實習生 李軼嘉